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viernes, 9 de febrero de 2018
Avon y Jafra, las líderes en venta de perfumes en México
En México, dos de cada 10 personas que celebran con su pareja el 14 de febrero ‘Día de San Valentín’ tienden a regalar un perfume, según la consultora Lightspeed Research.
Se trata de un negocio que apenas el año pasado recuperó su ‘aroma’ tras un lustro de haberlo perdido. Según cifras del Inegi, en 2017 el volumen de ventas de los perfumes y lociones se incrementó 1.6 por ciento, al tiempo que en valor tuvo un avance de 4 por ciento, a 253.5 millones de dólares.
En contraste, durante el periodo 2012-2016 presentó disminuciones promedio de 7 y 9 por ciento, en el mismo orden.
Expertos explicaron que este cambio de tendencia obedeció, entre otras cosas, a una mayor oferta de productos y precios más bajos por parte de Avon y Jafra; la llegada a nuevos canales de venta y competidores, así como una intensa estrategia de marketing.
“Los principales impulsores son el crecimiento de la población, la innovación continua en la categoría y el hecho de que para los mexicanos el olor agradable se considera un reflejo de la higiene. Algunas empresas (como Avon) ofrecen una variedad de fragancias a precios asequibles, buscan nuevos canales de venta y parte de su estrategia de marketing también es hacer concursos”, explicó Euromonitor International en un correo.
Giselle Segovia, directora de relaciones institucionales de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec), dijo que son muchos factores los que apoyan la mejora del segmento, incluida una nueva gama que atrae a más caballeros.
“La categoría completa vive una modificación de olores. En particular, la subcategoría de perfumes es predominantemente importada”, agregó la ejecutiva.
Datos de la Secretaría de Economía muestran que el valor de la importación de perfumes y lociones en México alcanzó los 238 millones de dólares en los primeros 11 meses de 2017, lo que significó 4 por ciento más que en igual periodo de un año antes.
De ese importe, 31 por ciento de los productos provino de Francia, 24 por ciento de Estados Unidos y 16 por ciento de España.
Según Euromonitor, en México, Jafra ocupa el primer lugar en ventas con una participación 19.2 por ciento, seguido de Avon con 11.2 por ciento y la española Puig SL con 8.1 por ciento. El restante 61.5 por ciento está en manos de más de 30 jugadores.
En un estudio sobre el mercado de perfumes, la oficina de comercio de la Embajada de España en México destacó que éste es movido por jóvenes con gustos similares a los del resto del mundo, pero con percepción de aromas muy diferentes.
“Las ventas de Jafra han crecido gracias a los jóvenes, lo que ha hecho que el modelo evolucione de la mano de personas que tienen nuevas ideas y herramientas. Por ejemplo, nuestros comerciantes independientes ahora organizan sesiones y muestras por medio de redes sociales, con lo que alcanzan un público más grande”, explicó Mari Loli Sánchez-Cano, presidenta de Jafra en México.
Esta compañía cuenta con una planta en Querétaro, con la que no sólo atiende el mercado nacional, sino que también exporta a naciones de Centroamérica.
Jamie Wilson, directora de finanzas de Avon, comentó en reunión reciente con analistas que México fue de las naciones donde lanzaron su línea Attraction al considerar al país como uno de los mercados más relevantes, no sólo en la región de Norteamérica.
“El pasado sismo dejó efectos importantes en el mercado, principalmente en la confianza del consumidor, pero la red de vendedores sigue creciendo en el país”, destacó.
Avon realiza promociones especiales en las fechas cuando más se comercializan los perfumes, como es el 14 de febrero, pero también en el “Día de las Madres” que se celebra el 10 de mayo.
jueves, 8 de febrero de 2018
Cemex prevé recuperar volúmenes de venta en México y EU
Tras un 2017 difícil, Cemex espera para este año una recuperación en los volúmenes de venta de materiales en sus principales mercados, incluidos México y Estados Unidos.
De acuerdo con una presentación, la multinacional prevé en México expandir en 3, 4 y 5 por ciento sus volúmenes de cemento gris, concreto y agregados, respectivamente, comparado con el año pasado, cuando observó caídas de 4,3 y 3 por ciento, en el mismo orden.
En el caso de Estados Unidos, la empresa que dirige Fernando González estima incrementarlos en 3 por ciento en los tres casos. Hace un año tuvo caídas de 6, 2 y 3 por ciento, respectivamente.
Por otro lado, la cementera prevé realizar inversiones en activo fijo de 800 millones de dólares, incluidos 550 millones para mantenimiento y 250 millones para fines estratégicos.
Asimismo, la compañía considera que su costo de deuda se reducirá en alrededor de 125 millones de dólares.
miércoles, 7 de febrero de 2018
Se acerca el 'naufragio' de las criptomonedas, según Goldman Sachs
La caída de las criptomonedas que eliminó casi 500 mil millones de dólares de valor de mercado en el transcurso del último mes podría agravarse aún más, según el jefe global de análisis de inversión de Goldman Sachs.
Es improbable que la mayor parte de las monedas digitales sobreviva en su forma actual, y los inversores deben prepararse para que las monedas digitales pierdan todo su valor en tanto se verán reemplazadas por una pequeña cantidad de futuros competidores, explicó Steve Strongin, de Goldman, en un informe fechado el 5 de febrero.
Si bien no estableció un plazo para las pérdidas de las monedas actuales, dijo que las recientes fluctuaciones de los precios eran indicio de una burbuja y que la tendencia de diferentes divisas a moverse al unísono no era racional para un mercado en el cual “pocos ganadores se llevan la mayor parte”.
“La elevada correlación entre las diferentes criptomonedas me preocupa”, declaró Strongin. “Dada la falta de valor intrínseco, lo más probable es que las monedas que no sobrevivan se negocien a cero”.
Las criptomonedas actuales carecen de poder de permanencia a largo plazo debido a los lentos procesos de transacción, los problemas de seguridad y los altos costos de mantenimiento, según Strongin.
Precisó que la introducción de futuros de bitcoin regulados no ha abordado esos problemas y desechó la idea de una ventaja de ser el primero en actuar, destacando que pocos de los éxitos de la burbuja de internet sobrevivieron después de fines de la década de 1990.
“¿Alguna de las criptomonedas actuales va a ser un Amazon o un Google, o terminarán como muchos de los buscadores ya desaparecidos? El solo hecho de que estemos en una burbuja especulativa no significa que los precios actuales no puedan aumentar en el caso de un pequeño grupo de sobrevivientes”, expuso Strongin.
“Al mismo tiempo, es probable que signifique que la mayor parte, si no la totalidad, nunca vuelva a experimentar sus recientes picos”.
Strongin fue más optimista en relación con la tecnología de blockchain que subyace en las monedas digitales y explicó que podría contribuir a mejorar los registros financieros.
Pero hasta en ese plano planteó una advertencia al sostener que la tecnología actual aún no ofrece la velocidad necesaria para las transacciones del mercado.
martes, 6 de febrero de 2018
Apple Music le 'pisa los talones' a Spotify en EU
Apple Music va rumbo a superar a Spotify en número de suscriptores en Estados Unidos, informó el domingo el diario Wall Street Journal, citando a personas de la industria musical con conocimiento de las cifras que reportan ambos servicios.
Spotify es actualmente el mayor proveedor de servicio de reproducción de música por internet a nivel global y Apple Music es el segundo.
No fue posible contactar inmediatamente a representantes de Apple y Spotify para que realizaran comentarios.
El número de suscriptores de Apple Music en Estados Unidos creció cerca de un 5 por ciento mensual, mientras que los clientes de Spotify en el país aumentaron cerca de un 2 por ciento mensual, informó el Wall Street Journal, citando a personas con conocimiento de los datos.
Apple Music y Spotify no entregan públicamente detalles de su número de suscriptores en Estados Unidos ni en ningún otro mercado.
Apple Music dijo a Wall Street Journal que actualmente tiene 36 millones de clientes en todo el mundo, un alza frente a los 30 millones que la empresa reportó en septiembre. Spotify dijo en enero, a través de su cuenta de Twitter, que tiene 70 millones de suscriptores.
Según el reporte, el número de clientes de ambas aplicaciones suele verse abultado por usuarios individuales que son parte de planes familiares y otros que acceden a las plataformas mediante suscripciones con descuentos que están asociadas a otros servicios.
Spotify se prepara para realizar una esperada oferta pública inicial en la primera mitad del 2018.
La compañía presentó de manera confidencial la solicitud de una OPI ante los reguladores estadounidenses, dijo una fuente con conocimiento del tema.
sábado, 3 de febrero de 2018
¿Eres inversionista? Aquí 5 recomendaciones para que no pierdas dinero
El 2017 fue un año difícil a nivel nacional y global. Dónde invertir en 2018 es la gran pregunta que todos han empezado a hacerse. Buscar la mejor opción e informarse parece ser la clave para tomar las mejores decisiones para no poner en riesgo su dinero.El 2017 fue un año difícil a nivel nacional y global. Dónde invertir en 2018 es la gran pregunta que todos han empezado a hacerse. Buscar la mejor opción e informarse parece ser la clave para tomar las mejores decisiones para no poner en riesgo su dinero.
Por esta razón, Vanguard, una de las compañías más importantes a nivel global en fondos mutuos, presentó sus Perspectivas Económicas y de Mercado 2018, que incluyen un análisis sobre los riesgos crecientes para el status quo.
La perspectiva económica global: ¿‘miedo la inflación’?
La baja volatilidad de los mercados financieros enfatiza la convicción de los inversionistas de que las tendencias económicas globales a largo plazo de crecimiento modesto e inflación moderada también definirán los ciclos a corto plazo. Sin embargo, los riesgos están en confundir la tendencia con el ciclo.
El riesgo más pronunciado en la perspectiva de Vanguard de 2018 es que los mercados laborales globales que ya están constreñidos se reduzcan más, lo que finalmente llevaría a un repunte cíclico en la inflación. Un aumento rápido en los salarios o la inflación en 2018 podría llevar a que los mercados anticipen una normalización más agresiva de las tasas de interés históricamente bajas de lo que los bancos centrales ya están llevando a cabo o contemplando, y de esa manera producir una rápida sacudida al mercado.
Perspectiva de inversión global: mayores riesgos, menores rendimientos
Para el año 2018 en adelante, la perspectiva de inversión es modesta, en el mejor de los casos. Es poco probable que las valoraciones elevadas, la volatilidad baja y las tasas de interés temporalmente bajas sean aliados para rendimientos sólidos del mercado financiero en los siguientes cinco años. Los riesgos negativos son más elevados en el mercado de renta variable que en el mercado de bonos.
La opinión de Vanguard es que la solución a este desafío no son los nuevos objetos brillantes ni cambios agresivos de las tácticas. Su perspectiva de mercado enfatiza la necesidad de que los inversionistas se mantengan disciplinados y diversificados globalmente, armados con expectativas de rendimiento razonables y estrategias de costos bajos.
Crecimiento económico: la clave es el desempleo y no el crecimiento
Se espera que el crecimiento económico en los mercados desarrollados continúe siendo moderado en 2018, mientras que el fuerte crecimiento de los mercados emergentes debería suavizarse un poco. No obstante, en esta etapa del ciclo, los inversionistas deberían prestar más atención a las tasas de desempleo bajas que al crecimiento del PIB.
Vemos que las tasas de desempleo bajas en muchas de las economías están disminuyendo aún más. Mejorar los fundamentos económicos en los Estados Unidos y Europa debería ayudar a compensar la debilidad en el Reino Unido y Japón. Los continuos esfuerzos de China para reequilibrarse de ser un exportador intensivo de capital a una economía más basada en el consumidor siguen siendo un riesgo, al igual que la necesidad de ajustes estructurales al modelo de negocios en las economías de los mercados emergentes. No anticipamos un “aterrizaje forzoso” chino en el 2018, pero la economía china debería desacelerarse.
Inflación: secularmente baja, pero aumentando cíclicamente
Las perspectivas anteriores de Vanguard anticiparon correctamente que las fuerzas seculares de la globalización y la alteración tecnológica dificultaría más el logro del 2 por ciento de inflación en los Estados Unidos, Europa, Japón y en otras partes. Se mantiene la opinión de la empresa sobre la tendencia, pero el ciclo puede variar.
En 2018, el impacto del crecimiento de factores cíclicos como la constricción de los mercados laborales; el crecimiento global estable y más amplio, y un nadir potencial en los precios de las materias primas es probable que empuje más alto la inflación global desde puntos cíclicos más bajos. La relación entre las tasas de desempleo más bajas y los salarios más altos, declarados muertos por algunos, debería empezar a resurgir en 2018, empezando en los Estados Unidos.
Política monetaria: el final de una era
El riesgo en 2018 es que un rebote en los salarios más alto de lo esperado, a un punto en que el 80 por ciento de las principales economías (ponderado por la producción) estén con pleno empleo, puede llevar a los mercados a reflejar en el precio un proceso o ritmo más agresivo de la normalización de la política monetaria global.
El candidato más probable es Estados Unidos, donde se espera que la Reserva Federal aumente las tasas al 2 por ciento para finales de 2018, un ritmo más rápido de lo anticipado por el mercado de bonos. El Banco Central Europeo probablemente está a dos años de aumentar las tasas o reducir sus compras de bonos, aunque un aumento cíclico podría llevar a una sorpresa en el mercado. En general, hay una alta posibilidad de sacudidas inesperadas a la economía durante esta fase de restricción, al igual que la posibilidad de que la reducción del balance general tendrá un impacto impredecible en los precios de los activos.
Perspectiva de inversiones: una órbita más baja
El cielo no se está cayendo, pero la perspectiva de mercado se ha atenuado. Desde los momentos más extremos de la crisis financiera global, la perspectiva a largo plazo de Vanguard para los mercados globales de renta variable y bonos se ha vuelto más precavida gradualmente (evolucionando de alcista en 2010 a formativa en 2012 a cautelosa en 2017) a medida que los rendimientos del mercado han aumentado (y hasta sobrepasado) con fundamentos mejorados.
Aunque estamos presionados con encontrar evidencia convincente de burbujas financieras, las primas del riesgo para muchas clases de activos parecen escasas. La línea divisoria eficiente de los rendimientos esperados del mercado para una unidad de riesgo de la cartera ahora ronda en una órbita más baja.
Con base en las medidas de "valor justo" de Vanguard, en la valoración de las acciones, se deterioró un poco la perspectiva a mediano plazo para las inversiones de renta variable globales y ahora está centrada en el rango del 4 por ciento al 6 por ciento. Los rendimientos esperados para el mercado de acciones de Estados Unidos son más bajos que los de otros mercados, enfatizando los beneficios de las estrategias globales de las inversiones de renta variable de cara a rendimientos esperados más bajos.
A pesar del riesgo de una aceleración a corto plazo en el ritmo de la normalización de la política monetaria, el riesgo de un aumento importante en las tasas de interés a largo plazo continúa siendo modesto. Por ejemplo, el cálculo de Vanguard del valor justo para el parámetro de referencia del rendimiento de los Bonos del Tesoro de Estados Unidos a 10 años todavía se encuentra cerca del 2.5 por ciento en 2018. En general, el riesgo de una corrección en los activos de renta variable y otros activos con un beta alto está proyectado que será considerablemente más alto que para las carteras con inversiones de renta fija de gran calidad; se espera que las carteras equilibradas obstaculicen un aumento en la volatilidad del rendimiento.
viernes, 2 de febrero de 2018
Ni Patriotas ni Águilas, ellos son los verdaderos ‘ganadores’ del Super Bowl
El próximo domingo será de alta convocatoria para quienes gustan del futbol americano al celebrarse la edición 52 del Super Bowl en Minnesota (Estados Unidos), entre los Patriotas de Nueva Inglaterra y las Águilas de Filadelfia.
La final de la NFL se convirtió en una de las plataformas deportivas que más atrae a los mexicanos, incluso por encima de la Fórmula 1 que se celebra en la Ciudad de México y el Clásico América contra Chivas de la Liga MX.
El evento de futbol americano es aprovechado principalmente por marcas como Bud Light, Sabritas, Pepsi, Wingstop, Fox y Disney, entre otras, puesto que les permite incrementar su nivel de recordación entre los consumidores (top of mind) en más de 2 puntos porcentuales.
La consultora GlobalWebIndex asegura que las empresas ligadas a la música, comida, bebidas, restaurantes y películas son las más recordadas por los fanáticos de la NFL porque están dentro de sus intereses.
GlobalWebIndex refiere que el 60 por ciento de las personas que ven un juego ponen más atención a los comerciales de música y comida, mientras que 58 por ciento a los cortos de las próximas películas a estrenarse.
“Asociarse con la NFL permite a una marca llegar a sectores demográficos a los que no tenían acceso o reforzar su mensaje; a nosotros nos da la oportunidad de relacionarnos con sus marcas y poder crecer juntos”, dijo Arturo Olivé, director de NFL en México.
Información de HR Media muestra que la pasada edición del Super Bowl fue vista por 5.9 millones de personas en el Valle de México, audiencia que creció a una tasa de 5 por ciento en promedio anual en el último trienio.
Esto se encuentra por encima de la tercera edición del Gran Premio de México, la cual fue vista por 3.5 millones de personas y del Clásico de futbol América contra Chivas -correspondiente al clausura 2017 en la Liga MX-, que tuvo una convocatoria de 4.9 millones de espectadores.
“El aficionado promedio de la NFL es una persona con alto poder adquisitivo y formación profesional: puede gastar entre 5 mil y 10 mil pesos anuales en objetos relacionados a su equipo o la liga”, dijo Ulises Harada, director y fundador del portal Primero y Diez.
Kantar Media apunta que en promedio se transmiten 41 minutos de comerciales durante las tres horas que dura el juego. Al considerar que 20 segundos de transmisión en México pueden costar hasta 600 mil pesos -según la tarifa de Televisa-; el valor del mercado publicitario del Super Bowl en México se estima en alrededor de 140 millones de pesos.
“El futbol americano tomó más relevancia al tener un juego en México (Patriotas contra Raiders). Nosotros hacemos mucho trabajo en publicidad y estamos alineados con ese deporte, donde lo que tratamos es que el cliente cuando disfruta de estos eventos tenga una comida que sean nuestras alitas a la mano”, comentó Carlos Cantú, director general de Wingstop México.
“Tuvimos un incremento en ventas de 12 por ciento de lo que normalmente vendemos en un domingo cuando fue el juego de México (en noviembre pasado)”, agregó Cantú.
Uno de los productos estrella entre los aficionados a la NFL es la cerveza. Según la consultora Nielsen, los seguidores del futbol americano consumen la bebida con mayor frecuencia (15 por ciento más) que los fans de otros deportes, oportunidad que quiere aprovecha Bud Light.
Nicolás Mamboury, director de american brands de Grupo Modelo, comentó que Bud Light, la cerveza con la cual patrocinan la NFL, se convirtió en la marca de mayor crecimiento dentro de su portafolio.
Información de HR Media apunta que, durante la edición 2017 del Super Bowl, en promedio un mexicano vio 77 minutos de la transmisión, donde las mujeres representaron 57 por ciento de la audiencia y los hombres el 43 por ciento restante.
MÉXICO, EL SEGUNDO CON MÁS AFICIÓN
Global WebIndex destaca que México es el segundo país con mayor número de aficionados a la liga de futbol americano con 25 millones de personas, sólo por debajo de Estados Unidos, pero por encima de naciones como Brasil, Canadá y Corea del Sur.
“Si bien en Estados Unidos se encabezan la tabla comprensiblemente, más del 50 por ciento de los seguidores en México e India se describen a sí mismos como fanáticos”, explicó la consultora respecto al mercado nacional.
Según Nielsen, alrededor de 12 por ciento de la población mexicana mayor a 18 años son aficionados al futbol americano, algo que se vio reflejado en las conversaciones en Facebook y Twitter, pues el número de charlas por partidos de la NFL aumentó 11 por ciento en comparación con los encuentros de la temporada regular 2017.
Según el último estudio de seguidores de la NFL realizado por el portal Primero y Diez, los Patriotas de Nueva Inglaterra son el tercer equipo más seguido en México, con 8.4 por ciento de los aficionados de la NFL en el país, mientras que las Águilas de Filadelfia son el lugar 17 de 32 equipos.
jueves, 1 de febrero de 2018
Facebook ‘pierde’ por primera vez usuarios en EU
Facebook dijo que la gente pasa menos tiempo en su red social y por primera vez menos personas acuden al servicio Estados Unidos y Canadá. Las acciones cayeron.
Facebook reportó 1.4 mil millones de usuarios activos diarios en el trimestre, fallando levemente una estimación promedio de 1.410 millones de tres analistas encuestados por Bloomberg. La cifra representó el crecimiento de usuarios más lento registrado.
Los usuarios activos diarios en Estados Unidos y Canadá disminuyeron de 185 millones en el tercer trimestre a 184 millones en el último periodo, informó la compañía.
El año de Facebook estuvo marcado por los desafíos que llevaron al presidente ejecutivo, Mark Zuckerberg, a repensar el principal producto de la compañía, el ‘news feed’, y advirtió que los cambios podrían reducir el tiempo invertido y el compromiso en la red social.
Zuckerberg dijo que la firma se centrará en el “tiempo bien empleado” y las “interacciones significativas” para los usuarios, términos que Facebook no ha dicho cómo definirá o medirá.
Zuckerberg dijo el miércoles que Facebook realizó cambios en el cuarto trimestre que redujeron el número de videos virales en el ‘news feed’ de las personas. Esos ajustes, y otros, ya han reducido el tiempo pasado en Facebook en aproximadamente 50 millones de horas al día, señaló.
“Han advertido sobre un declive en uno de los factores financieros básicos fundamentales”, dijo Mark Mahaney, analista de RBC Capital Markets.
Algunos analistas reconocen que los descensos en el crecimiento y la participación de los usuarios se deben a la frustración de las personas con su experiencia, más que a los cambios de Zuckerberg.
“Tal vez la verdadera razón por la que Facebook está haciendo estos cambios es porque están alarmados por las estadísticas internas sobre el alcance, el compromiso, el factor de forma, etcétera”, escribió en una nota después de los resultados Neil Campling, codirector en Mirabaud Securities Ltd.
Facebook cayó hasta un 5.2 por ciento a 177.10 dólares en operaciones extendidas, después de cerrar en Nueva York en 186.89 dólares.
Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron a 12.97 mil millones, superando la estimación promedio de los analistas de 12.6 mil millones y demostrando dominio en la publicidad móvil.
Facebook reportó ingresos netos de 4.3 mil millones de dólares, o 1.44 por acción, en el cuarto trimestre.
Los recientes cambios en las leyes tributarias de Estados Unidos obligaron a la compañía a destinar más dinero para pagar impuestos, recortando las ganancias en el último periodo en 77 centavos por acción, dijo. Sin eso, las ganancias habrían sido de 2.21 dólares por título. Los analistas buscaban 1.95 dólares por acción, según los datos compilados por Bloomberg.
La empresa se ha vuelto más autocrítica desde que reveló una campaña de Rusia para difundir la discordia política en torno a las elecciones presidenciales de 2016 llegó a unos 150 millones de usuarios de Estados Unidos en Facebook e Instagram. Facebook ha estado cooperando con el Congreso, mientras cuestiona públicamente si las redes sociales son buenas para la democracia y la salud mental.
La operación de Rusia en Estados Unidos y antes de otras elecciones en todo el mundo se hizo más fácil gracias a los incentivos en Facebook que premian el contenido que llama la atención.
Zuckerberg está buscando ajustar el ‘news feed’ para enfatizar las noticias y la publicidad de fuentes confiables, proveedores locales y cuentas auténticas.
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