Publicidad en punto de venta crece 15% en 2013

La inversión en la industria de la publicidad en el punto de venta (PPV) en México alcanzó los mil 200 millones de pesos en 2013, un crecimiento del 15 por ciento respecto al año anterior, y mantendrá su crecimiento durante 2014, estimó in-Store Media.

El análisis expuesto en un comunicado señala que en los últimos 14 años, la PPV he tenido un crecimiento importante en México

“El 76 por ciento de las decisiones del consumidor se toman en el punto de venta. De ahí la relevancia y aceptación que tiene nuestra industria. Por ello somos una opción efectiva cuando se busca incrementar indicadores como ventas y percepción de marca. Junto con Internet, somos el medio que más crece en México y el mundo”, dice Kilian Rofes, director general de in-Store Media México.

Mupi es una de las soluciones en comunicación que ofrece in-Store. Es el medio exterior con mayor cobertura en México, señala el comunicado, presente en más de 100 ciudades en 29 estados de la República Mexicana,.

Con presencia en 469 tiendas de las cadenas de autoservicio más grandes de México, este circuito publicitario, cuya cobertura se amplió 10 por ciento a partir de 2014, permite generar 63 millones de impactos al mes entre las amas de casa.

De acuerdo con estudios independientes realizados por TNS e IPSOS en México, el Mupi es eficaz para las marcas, ya que pueden incrementar en promedio 10 por ciento sus ventas y elevar la primera mención en la mente del consumidor en 61 por ciento.

Google apostaría por ir más allá del mercado de los smartphones

Google Inc, cuyo software Android es el sistema operativo dominante en teléfonos inteligentes, intensificará sus esfuerzos para hacer incursiones en automóviles, televisores y otros dispositivos, anuncio que se emitirá esta semana en su conferencia anual de desarrolladores, dijeron fuentes familiarizadas con el tema.

La empresa de Internet compite contra rivales como Apple Inc , Samsung Electronics Co y otros grupos para ampliar su negocio hacia un campo más extenso de dispositivos conectados a la red.

"Se trata de marcar el territorio", dijo Sameet Sinha, analista del banco de inversiones B. Riley & Co. "Quien tiene una plataforma que controla los dispositivos podría tener el sistema operativo dominante, no sólo de los dispositivos, podría convertirse en el sistema operativo del hogar".

La conferencia "Google I/O" comenzará el jueves por la mañana y se espera que atraiga a más de 6 mil desarrolladores de todo el mundo en los dos días que durará el evento.

El sistema gratuito Android de Google es usado por más del 75 por ciento de teléfonos inteligentes en el mundo, proporcionando al gigante estadounidense un valioso punto de entrada a los consumidores con otros servicios online.

Se espera que Google aproveche la reunión para dar una actualización sobre sus planes de integrar el sistema Android en los automóviles, facilitando a conductores y pasajeros el acceso a funciones de navegación y entretenimiento disponibles en sus teléfonos inteligentes, según una persona familiarizada con el asunto.

La compañía también podría anunciar un nuevo servicio que realiza el seguimiento del estado físico y salud del usuario similar a los servicios introducidos recientemente por Apple y Samsung, dijo otra persona familiarizada con el asunto.

México, el décimo país con más inversión extranjera en el mundo

México se colocó en la posición diez a nivel mundial, como país captor de Inversión Extranjera Directa (IED), y en vista de sus reformas estructurales se vislumbra como uno de los más atractivos para invertir, señaló Stephania Bonilla, experta de la División de Inversión de Empresa de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD).

El monto de las inversiones superaron los 38 mil millones de dólares (mmdd) en México, mientras que el monto de Estados Unidos, país número uno, captó 188 mmdd, seguido por China con 124 mmdd y Rusia con 79 mmdd. Brasil antecedió a México, colocándose en la posición cinco, al captar 64 mmdd.

A nivel América Latina, el país mexicano ocupó la posición dos, y le siguieron Chile, Colombia y Perú.

En la edición 2014, el informe detalla que los países en desarrollo captaron el 54 por ciento de la IED a nivel mundial, además de que el capital de las empresas de estas economías lograron cifras récord.

De acuerdo con Bonilla, la suma de la IED en México se vio impulsada por la compra de Modelo (18 mmdd) y otra gran parte se concentró en la manufactura.

Para mantener estos niveles e incentivar la llegada de IED se debe optar por el desarrollo de infraestructura especializada por sectores, pues la ubicación ya no es suficiente ni determinante para elegir el lugar de la inversión, dijo Noelia García, de la división de Inversión de Empresa de la UNCTAD.

Sacan provecho a ‘followers’ de estrellas en redes sociales

Emprendedores quieren monetizar los millones de ‘followers’ y ‘likes’ que tienen personalidades del cine, la música o los deportes a través de plataformas que ofrecen a sus fanáticos contenido exclusivo.

Una estrella como Katy Perry genera un gran número de interacciones con los fans, con sus 53 millones de seguidores en Twitter y los 71 millones de ‘likes’ en Facebook.

“Lo que las redes sociales hacen es darle a las personas la capacidad de interactuar con las celebridades. ItsASecret es una red diseñada para ‘súper fans’ que tienen acceso a contenido premium por una suscripción”, comentó Jeff Weiner, CEO de TweetSecret.

El modelo de negocios consiste en cobrar a los fanáticos una suscripción mensual de 3 dólares por celebridad que deseen seguir. Los famosos graban videos y los suben a la plataforma en una especie de ‘reality show’, a cambio obtienen un porcentaje de las ganancias de las inscripciones de sus seguidores.

“Empezamos la compañía para darle a atletas, músicos y actores la oportunidad de comunicarse directamente con sus ‘súper fans’ y darles una nueva fuente de ingresos. Alrededor de ellos se crean las comunidades más fuertes dentro de las redes sociales como Twitter y Facebook”, señaló el CEO de TweetSecret.

Actualmente la aplicación cuenta con más de 30 celebridades en su plataforma, de los cuales cuatro son los seleccionados mexicanos.

La firma levantó una ronda de inversión de 700 mil dólares y esperan una facturación superior al millón de dólares para el primer año de operaciones.

“Lo que genera mejor impacto es crear ‘engagement’ con lo que está ocurriendo en tiempo real. En el partido México-Brasil, Banamex lanzó un tuit con lo que hizo el portero mexicano Guillermo Ochoa y logró mil 200 Retweets en menos de 30 minutos”, comentó Jorge Peñalva, CEO y fundador de Sentisis, firma de análisis de redes sociales.

El mundial de futbol representa una gran oportunidad para las redes sociales de captar los anuncios de las marcas que buscan llegar a los fanáticos de las 32 selecciones nacionales que se disputan el primer lugar del torneo. Las redes sociales favoritas de las marcas para anunciarse durante el evento son YouTube y Twitter, de acuerdo con eMarketer.

“La oportunidad que nosotros vemos en concreto es para las marcas en español, nueve de los 32 participantes en la copa del mundo son de habla hispana y tres de los cinco equipos con más seguidores en Twitter son Colombia, México y España y además la comunidad hispana que gusta del fútbol es muy activa en Estados Unidos”, señaló Peñalva.

Otras firmas que han utilizado esta estrategia para conquistar a los fans de la selección en redes sociales son Volaris, Banamex, Telcel, Nike y Adidas.

Nest de Google compra Dropcam por 555 mdd

La compañía Nest Labs de Google Inc adquirirá Dropcam, una nueva firma dedicada a la monitorización de hogares, por unos 555 millones de dólares en efectivo, reportó el viernes el blog tecnológico Re/code, dando otro paso para ingresar en las casas de los consumidores.

Nest y Dropcam confirmaron la adquisición el viernes en comentarios publicados en blogs diferentes, pero no especificaron el precio. Google declinó hacer comentarios.

Google está expandiéndose cada vez más en nuevos mercados, abarcando desde acceso a internet de alta velocidad a investigación avanzada en autos que se conducen solos y robótica.

Este año compró Nest, que fabrica termostatos inteligentes y alarmas para detectar humo, por 3 mil 200 millones de dólares, lo que representó la segunda más grande adquisición de su historia.

El acuerdo fue promocionado como su incursión en el floreciente mercado de automatización de los hogares, en un momento en que los productos electrónicos y los electrodomésticos se están fusionando con los servicios de internet.

Pero también está generando preocupación sobre las implicancias en materia de privacidad para Google, que ya recolecta datos sobre los hábitos online de sus usuarios.

Dropcam, que permite a sus usuarios monitorizar sus hogares y oficinas a través de cámaras y software, adoptará la política de privacidad de Nest tras la adquisición, dijo esta última. Esto significa que los datos no serán compartidos con otra firma, incluida Google, sin el permiso del usuario.

La Costeña ‘condimenta’ con empaques pequeños

Como una estrategia para ser más competitiva, La Costeña apuesta por la innovación en los empaques de sus productos, además de fortalecer sus ventas en las ‘tienditas’, uno de sus principales canales de de distribución, por lo que este año espera lograr un crecimiento de 7 por ciento en ingresos respecto al 5 por ciento que registró en 2013.

“Vamos a fortalecer nuestras categorías donde somos fuertes y seguir creciendo en nuevos productos, este año agregamos en la categoría de frijoles el empaque de bolsa y nuevo tamaño de lata, seguiremos innovando mucho en presentaciones, hacemos mucha investigación de mercado y tratamos de llegar a lo que quiere el consumidor”, dijo Rafael Celorio, director general del grupo, en una entrevista posterior a la recepción del reconomiento como Marca Famosa.

La compañía tiene una participación de 16.6 por ciento en el mercado de conservas, que en 2013 alcanzó los 2 mil 253.4 millones de dólares, de acuerdo con datos de Euromonitor International. La firma está sólo 0.8 puntos porcentuales por debajo del líder de la categoría, el también mexicano Grupo Herdez.

“Es una categoría madura en México, se estima que tenga una tasa de crecimiento anual promedio de 1 por ciento en valor real para 2018, alcanzando los 3 mil millones de dólares”, refiere un estudio de Euromonitor.

El directivo de La Costeña explicó que una de las tendencias en el mercado son los empaques pequeños.

“Se han dado mucho las presentaciones pequeñas para que les alcance para más, además las ‘tienditas’ de la esquina siguen siendo nuestro canal principal, ya sea que lo atendamos directo o a través de mayoristas”, comentó el ejecutivo.

La empresa trabaja con asociaciones para motivar y capacitar a los dueños de las ‘tienditas’, pues a pesar de que este canal ha disminuido debido a la fuerte competencia que enfrentan por parte de autoservicios y tiendas de conveniencia, la firma sigue registrando crecimiento en ventas en dichos establecimientos, señaló Celorio.

Twitter hace cambios en su estructura directiva

Twitter dividió el cargo de su saliente presidente de operaciones, Ali Rowghani, en un momento en el que la red social busca reanimar el lento crecimiento de sus usuarios, de acuerdo con el sitio web de telecomunicaciones Re/code.

Adam Bain será el responsable ahora de las ventas y las asociaciones, mientras que Gabriel Stricker, del marketing y los medios, según sus últimos perfiles en Twitter.

Rowghani, visto una vez como el influyente número dos que supervisaba el desarrollo del producto en Twitter, así como sus finanzas y los acuerdos, dimitió tras un enfrentamiento con el presidente ejecutivo Dick Costolo sobre si debería seguir supervisando la innovación del producto.

Un segundo trimestre consecutivo de flojo crecimiento de usuarios en Twitter está poniendo a prueba la paciencia de los inversionistas. La red social generó incertidumbre al decir que sus 255 millones de usuarios mensuales parecían usar el servicio con menos frecuencia que hace un año.

Las acciones de Twitter, que cerraron el jueves en 38.90 dólares en la Bolsa de Nueva York, han perdido cerca de 42 por ciento de su valor en lo que va de año.